數字化時代每個人都是一串社交賬號上的ID，公域、私域有很多觸點，可以與消費者進行直接的溝通，品牌在獲得更多消費者觸達通道的同時，消費者也在經歷信息爆炸和碎片化，這讓消費者的觸媒習慣與決策行為變得非常無序?！岸嘤|點”引發“一致性”挑戰，碎片化信息對全域、全生命周期溝通提出了更高要求。

很多品牌在面對精準營銷時過于急功近利，希望快速地將用戶拉到交易場。目前，有的品牌有1億+會員，但是并未有效地提高店鋪的轉化率。這說明，品牌在消費者心智上并沒有建立起穩固且長效的品牌力。如何在大量信息中脫穎而出，快速抓住消費者的心智，成為品牌面臨的重要課題之一。

01 “品牌力掃描儀”是什么？

傳統認為天貓是一個交易場，事實上我們發現像天貓這樣的電商交易場也越來越關注品牌的長期增長勢能，不管是從今年天貓提出消費者和商品生命周期價值雙輪驅動的「企業經營方法論」，還是天貓發布的《超級品牌力白皮書》中對品牌心智進行的數字化解構，都激發了D2C在數字化語境下的想象力，為品牌差異化價值的塑造和長期心智的建立提供了數字化的可能性。

品牌每年都會做很多Branding方面的投入，但消費者是否記住了品牌？或是記住了某個賣點？

在廣告領域，數字化品牌力指數也為反饋當下營銷活動的長期品牌效能，以及品牌如何更好地進行品效串聯，提供了有力的數字化工具。

在此背景下，悠易與天貓生態創新實驗室合作，基于天貓品牌力模型中的品牌人群心智指數（NEO），打造 “品牌力掃描儀”。

在心智打造環節，通過3個指標繪制消費者心智圖譜：

• 與參照值相比，自己的品牌在這4個象限中，處在哪個象限？
• 一個集團下有很多品類、很多品牌，集團內部的品牌在這4個象限中是什么樣的MAP？

營銷5.0的核心是用技術去實現我們在消費者旅程中的價值創造。無論是新銳品牌，還是數字化轉型中的成熟品牌，都需要借助數字化渠道提升品牌力，“品牌力掃描儀”的上市為品牌洞悉自身創新力、溝通力與品牌價值力，制定科學的消費者心智增長策略，提供了強有力的科技支撐 。