Beyond MarTech: 全域融合·共贏未來——悠易 MarTech 戰略發布會  查看更多 >

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                                                                                3C巨頭聯合悠易CDP+OneDesk，提升廣告管理效率

                                                                                發布時間：2022-01-27 作者：悠小易

                                                                                相關標簽：

                                                                                3C
                                                                                立即咨詢 下載本案例PDF

                                                                                客戶心聲

                                                                                “在過去的二十年里，我們擁有龐大的數據集，但沒有被很好整合利用，比如過去幾年誰多次購買，哪些是忠誠客戶等都無法獲知，沒有將 CRM 數據運用到營銷業務中去。”

                                                                                營銷技術負責人

                                                                                項目背景

                                                                                面對日趨激烈的市場競爭環境，加速營銷數字化轉型已成3C市場的核心關鍵詞。目前，3C行業數字營銷趨勢明顯，營銷的巨變，是對廠商的挑戰，更是機遇。某全球知名3C品牌亟需尋求更適合的營銷方案來應對困境。


                                                                                面臨的挑戰

                                                                                • 流量多，無法判斷來源

                                                                                  流量多，無法判斷來源

                                                                                • 投放多元，難以歸因

                                                                                  投放多元，難以歸因

                                                                                • 觸點多，用戶ID沒有打通

                                                                                  觸點多，用戶ID沒有打通

                                                                                • 需求難把握，用戶洞察困難

                                                                                  需求難把握，用戶洞察困難

                                                                                解決方案

                                                                                整合多端數據，賦能用戶精細化運營，提高營銷效率。

                                                                                • 拉通OneID

                                                                                  將來源于各種不同終端，及三方數據的用戶進行ID打通，實現在全渠道用戶精準識別。

                                                                                • 站內監測

                                                                                  基于站內收集到的用戶數據進行站內用戶瀏覽行為監測，優化用戶體驗，提升站內轉化率。

                                                                                • 360°用戶畫像

                                                                                  采集用戶行為數據形成基于標簽體系的360°用戶畫像，洞察消費者顯著特征，進行差異化營銷。

                                                                                • 重定向投放

                                                                                  基于站內收集到的用戶行為數據，對用戶興趣分析后，在全網進行召回投放。

                                                                                • 歸因分析

                                                                                  公域私域數據打通基礎上的多觸點歸因分析，可以合理評估媒體投放效果，優化廣告資源配比。

                                                                                項目結果

                                                                                • ROI

                                                                                  ROI達到388%

                                                                                • 復購 ROAS

                                                                                  復購 ROAS 第二年達到使用前的 5 倍。

                                                                                • 新客獲取 ROAS

                                                                                  新客獲取 ROAS 第二年達到使用前的 3 倍。

                                                                                • 營銷效果分析效率

                                                                                  營銷效果分析效率提升93%。

                                                                                上一篇：聯想 X 悠易 數據賦能全鏈路整合營銷，ROI提升1709 %

                                                                                下一篇：已經沒有了

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